Was hinter den Inhalten steckt: Produktmanagement bei einem digitalen Entertainment-Angebot

Stefanie Schellbach hat Medienkommunikation an der Julius-Maximilians-Universität Würzburg studiert und auch ihren Einstieg in die Branche in Würzburg gefunden: als Trainee mit dem Schwerpunkt digitales Produktmanagement. Seit 2019 ist sie bei BurdaForward und hat BUNTE.de dort in verschiedenen Positionen begleitet. Heute verantwortet sie als Director Product die Produktentwicklung eines der reichweitenstärksten People-Portale Deutschlands mit rund 24 Millionen Visits und 50 Millionen Page Impressions pro Monat und führt ein crossfunktionales Team aus Engineering, Design, Product und Marketing. Inhaltlich beschäftigt sie sich vor allem damit, wie aus gelegentlichen Leserinnen und Lesern wiederkehrende Nutzerinnen und Nutzer werden — über datengetriebene Produktentwicklung und A/B-Testing.

Im Gastvortrag zeigt sie, was hinter einer Rolle steckt, deren Titel viele kennen, deren Inhalt aber selten jemand beschreiben kann: Wie entstehen digitale Produkte in einem Medienhaus, wer entscheidet eigentlich, was gebaut wird — und woran scheitern Features, die im Meeting alle gut fanden? Dabei geht sie darauf ein, welche Hard und Soft Skills tatsächlich zählen und wie künstliche Intelligenz die Rolle gerade verändert. Im interaktiven Teil der Sitzung wird Produktmanagement erlebbar — mit Methoden, die im Arbeitsalltag tatsächlich zum Einsatz kommen.